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文|元宝团子
编|元宝团子
在刀郎8月30日晚上的线上演唱会预约人数突破110万之后,这个数字对于视频号来说是相当夸张的,但对抖音这样的大平台来说,则并不太引人注目。作为粉丝期待已久的一场演唱会,为什么刀郎会选择在小平台视频号而非大平台抖音直播?其中有哪些深层原因值得探讨。
从受众人群来看,刀郎的粉丝主要集中在60后、70后和80后,他们更习惯使用微信这一成熟应用,而不太喜欢频繁地下载使用最新流行的短视频应用。因此,将线上演唱会放在隐藏在微信中的视频号平台,可以更好地触达刀郎的主要粉丝群体。
尽管刀郎在抖音上已经积累了数百万粉丝,但那些粉丝年龄层偏年轻,可能并非刀郎作品的核心目标受众。因此,从受众契合度的角度来看,视频号平台更加贴合刀郎目前的目标人群。
除了受众群体的因素,合作方的首选权也是刀郎选择视频号的一大原因。根据报道,视频号是最早联系上刀郎并给出合作意向的平台,可以说是先人一步,因此获得了首选的合作机会。
从刀郎未来的商业活动计划来看,他不仅有这场线上演唱会,还计划在今年9-10月间在成都、广州等地开启线下的巡回演唱会。而视频号作为腾讯旗下的平台,无疑能够为刀郎提供更广阔的商业资源,助力其后续的商业运作。
从这个角度来看,选择视频号开启今年的首场线上演唱会,也是为后续更多元化的商业布局打下坚实基础。
第三点原因,或许是刀郎最重要的考虑因素。相比于影响力巨大的抖音平台,视频号作为一个小众平台,其关注和曝光度自然会低于头部平台。这种平台规模与影响力的差异,使得刀郎能够有意识地控制和管理线上演唱会的影响力走向。
抖音总是很容易在短时间内引发一些舆论的集中关注,而这种大量关注未必都是正面的。选择视频号这一小平台办演唱会,可以让刀郎最大限度地回归艺术本身,而不用过于担心由于言论失察或一些其他原因而受到猛烈舆论的轰炸。
从这个角度看,小平台视频号确实更适合刀郎在”复出”之初寻求一个相对纯粹的艺术氛围,保持低调,先集中精力办好这场重要的线上演唱会。
对于刀郎为何选择小平台视频号而不是大平台抖音直播,娱乐圈资深从业者李先生表示,这背后至少包含三方面的考虑:
“第一,受众群体问题。60后、70后更习惯微信的使用,视频号作为隐藏在微信里的小平台,可以触达这部分刀郎的核心粉丝;
第二,是视频号先迈出那一步,最先联系并达成合作意向。在刀郎方面,他们也在为日后更多的商业活动布局,选择腾讯旗下的平台可以获得更多支持;
第三,视频号毕竟是一个小平台,关注度远不及抖音。刀郎借此可以审慎控制影响力的走向,最大限度聚焦艺术本身,避免过多不必要的关注和舆论影响。”
刀郎选择在视频号上办线上演唱会,除了考虑到受众匹配度之外,还源于合作方的先发优势,未来商业布局的考量,以及控制影响力走向的需求等多方面的原因。
这其中透露出刀郎谨慎务实的性格,以及对自身发展路径的深思熟虑。不论是今年的首场线上演唱会,还是接下来的线下巡演,我们都期待刀郎能顺利开启新的事业阶段,在音乐的路上再现精彩。
对于为何选择小平台视频号而非大平台抖音,某著名艺人经纪人透露,平台选择往往需要三个层面的权衡考量。
艺人自身的价值观和定位。”一些追求大众市场的艺人可能更希望借助头部平台获得最大曝光;但对于刀郎这样注重艺术性的音乐人来说,小平台未必不是一种更好的选择。”
看目标受众群体。”不同平台的用户年龄和群体分布有所差异,要选择最贴合自身核心受众的平台。”比如视频号的主要流量来源于中年白领群体,正是刀郎的主力粉丝组成。
考虑商业布局和资源对接。”有些艺人出于营销目的而选择大平台,但刀郎似乎更看重长期合作的资源对接。”视频号虽小,但隶属于腾讯集团,后续资源的整合能力很强。
刀郎选择视频号无疑是一个经过深思熟虑的决定,体现了他对艺术理念、受众群体以及长远发展的权衡考量。
对于视频号这一小平台来说,此次能够独家直播刀郎的线上演唱会,无疑是一次大手笔营销尝试。
有分析人士认为,视频号之所以主动接洽并抢下这一大牌音乐资源,正是希望借助”刀郎劲旋风”的影响力,向大众推广这一小平台,培养用户粘性。
“视频号如今面临着发展瓶颈,即平台本身用户规模有限、缺乏内容以及头部内容生产者。通过借力刀郎这一儒雅人文符号,可以为视频号带来更多中年人人群。”某娱乐行业分析师如是说。
能否真正撬动大批用户关注并留存视频号,则还有待观察。有观点认为,这只是平台暂时的营销噱头,如没有后续持续优质内容的供给,最终效果恐怕也难尽人意。
这种借助头部音乐资源的营销路子,给视频号探索新的发展契机。只有持续创新营销,这一小平台才能在同质化严重的短视频赛道上另辟蹊径。此次事件也折射出艺人在当前时代面临的新困境。
一位内行人士指出,随着流量平台的不断涌现,许多艺人不得不整合各路平台资源,形成了一种”站台经济”。简单说,就是艺人需要通过在不同平台”站台”卖艺,才能维系曝光度和收益。
这种现象最直接的负面影响是,艺人的精力和创作时间遭到更多分散。”原本宝贵的创作时间,如今不得不拿去应付各种新媒体平台的需求。”
艺人缺乏对于平台资源的绝对掌控力,容易受制于商业算计和资本操弄。”这很可能会影响到艺人本应有的创作自主权。”分析人士如此说道。
或许这正是刀郎选择小平台的深层考虑之一。相较于大平台容易产生舆论漩涡,小平台或许有利于降低舆论风险,保护艺术独立性。
但如果连小平台资源都难以掌控,艺人创作自主权的边际空间将愈发萎缩。对于刀郎这样的艺术家而言,如何在平台时代维系自我价值,的确是个新的考验。
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