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文|元宝团子
编|元宝团子
一段55秒的抖音小视频在网上迅速走红。镜头里,一位中年男子穿着紧身运动装,在简陋小阳台上挥汗如雨地做着基础健身动作,却散发着成熟男人独有的魅力。没过多久,这个视频的主人公——台湾艺人刘畊宏就被推上了抖音的顶流宝座,成为新晋的”网红健身大叔”。
在大家还在津津乐道于这股清新阳刚之风时,转瞬即逝的网红命运已悄然将刘畊宏们一家人击倒在地。一年多后,这对曾经的”夫妻贺岁”组合早已热度大跌,在粉丝的遗忘和非议声中日渐”过气”。巅峰时期的光环，已然黯然失色。
血淋淋的教训昭示着,对权力和名利的执迷,只会让网红们在追逐梦想的路上摔得更重、更惨。刘畊宏一家人的浮沉人生,正如同网红世界的一个缩影,残酷而又暗藏着某种生存的哲理。
崭露头角的”夫妻贺岁档”
刘畊宏,多数人脑海里首先浮现的,就是2022年初他在抖音上疯传的那段健身视频。那时,55岁的他穿着运动背心,在狭小的阳台上做着深蹲、俯卧撑等基础动作,尽显中年男人坚毅的身姿。
这样朴实无华、返璞归真的健身方式一时间赢得了大量年轻粉丝的喜爱,他在抖音上由无名小卒一跃成为人气博主,吸粉数从50多万直逼5000万。对于多年职业生涯的刘畊宏来说,这其实只是人生又一次转折的开始。
出生于1967年的刘畊宏,从18岁起就已在台湾影视圈打拼。凭借英俊外表,刘畊宏年轻时先后参加过多部电视剧的拍摄,但却始终未能取得突破性的成绩,一直在小卒行列徘徊。25岁那年,他转型进军歌坛,组建了一个四人男声组合,同样未获理想的佳绩。
在那个低谷期,刘畊宏结识了当时还是小有作品的创作歌手周杰伦。两人一见如故,不仅建立起了深厚友谊,刘畊宏还成为了周杰伦多年的私人健身教练,这也让他逐渐在运动训练领域打开了名气。
刘畊宏参加了当家娱乐综艺节目《爸爸去哪儿》,因其和可爱女儿”小泡芙”的互动吸引了不少眼球。直至2017年,二人再次合体亮相第五季的舞台时,这对”父女档”更是炙手可热,一举拿下了当季最高人气奖。一时间,刘畊宏也算在国内外赢得了一些知名度。
综艺节目的红火只是昙花一现,并不足以持久。眼见事业依旧进展缓慢,2021年底,已年近55岁的刘畊宏终于决定大干一场。他和妻子vivi一起签约了一家网红经纪公司”无忧传媒”,转战网络直播带货赛道。一家三口以”夫妻贺岁档”的模式在抖音上开始了日夜兼程的高强度营销。
根据网红经纪公司的惯例,刘畊宏一家最初主打的营销方式是购物分享直播。他们邀请同区的明星上综艺节目做嘉宾,安排购物场次,打着”顺丰到家”的广告吆喝购物。
直播间里,台前幕后共上百号人在线吆喝。虽然效果乍看起来不错,但刘畊宏内心空虚。他觉得,自己好歹也是行内老手,完全没必要沦为叫卖小商品的买手。带货对他来说,更多只是虚荣心理的满足。
2022年2月18日,刘畊宏试水了直播健身课。就这么一转手,前尘往事渐渐消退,往昔生涯重新洗牌,健身直播为他注入了新的生机。
爆红如流星的运动博主
刘畊宏的第一次健身直播收视率并不高,只有24万多人次点阅。但紧接着两个月,这个数字就呈现出了惊人的暴涨速度。
就在短短60天内,刘畊宏在抖音的播放量节节攀升,粉丝数突破了5000万,登顶平台健身博主第一把交椅。直播间里,前来学习健身动作的网友常常爆棚。在5月的一场直播中,他单场的在线观看人数就突破5200万,堪称刷新抖音平台新纪录。
那时的刘畊宏,仿佛是网红届的一颗流星。他火遍全网,不仅成为众多明星艺人的御用健身教练,更在短短数月内收获了超过7000万粉丝,直播商业价值高达数百万元,连带着妻子vivi和女儿小泡芙也大红大紫,赚足了眼球。
这究竟是一个怎样的传奇故事?事实上,刘畊宏爆红的原因并不难寻。
与其他商品直播间不同,刘畊宏健身直播课程教学实操性强、针对性高,极大地满足了许多长期追求健康生活方式的城市白领需求。
快速迭代的网红行业里,用户对网红走红的故事情节和个人魅力越来越挑剔。刘畊宏本身就是一位家喻户晓的前辈艺人,又是知名健身教练,在屏幕前有着极高的号召力。这种”看着亲切、又很专业”的属性,使他很快获得了粉丝的信赖和追捧。
刘畊宏背后还有一家实力雄厚的经纪公司撑腰。无忧传媒给予了刘畊宏包括内容策划、话题营销等全程运营,助力他在运营、宣传等环节绽放巨大潜能。
刘畊宏在竞争对手中也占尽天时地利。2022年适逢新冠疫情期间,人们被困在家,对家庭健身的需求大增,健身视频的播放量自然水涨船高。一个偶然的节目外场加成,更是让刘畊宏的名气在极短时间内突飞猛涨。
人们发现,在刘畊宏的健身视频里,充斥着大量周杰伦等知名艺人的歌曲。这一度让大家以为,是否某些艺人本身就参与了后期剪辑的制作。于是,围绕着”刘畊宏是否在与周杰伦合作”的话题,网络讨论和热度彷如野火燎原,顷刻就将刘畊宏的名字传遍各大社交平台。
如此种种,加之刘畊宏敬业认真、阳光朴实的个人魅力,很快就征服了一大批粉丝,助燃了他”网红健身大叔”的星途。
在当年4月,当刘畊宏的抖音粉丝数达到5000万时,老伙计周杰伦也出面为好友庆祝。两人见面的直播画面随后被媒体广为流传,更是锦上添花。谁也没有想到,就在这一年后,昙花一现的浪漫,居然会这样戛然而止。
事关直播带货的监管透风
2023年5月,就在刘畊宏夫妇作为知名网红,踌躇满志准备大干一场之际,一场突如其来的”直播带货门”事件,彻底扰乱了他们的生活节奏。
事情起因还要从2022年9月1日说起。当天,刘畊宏在一档直播节目中卖出了价值1万多元的一盒燕窝。可没过多久,就有质疑声音指出,其实这盒燕窝的真实成本可能只有千元左右,远远低于售价。
一番调查发现,这盒燕窝的销售渠道和流通环节均存在问题,质量及真实来源都无法查证,很可能就是假冒伪劣产品。一时间,刘畊宏和所属公司无忧传媒双双陷入了舆论的汹涌质疑之中。
经不住压力,刘畊宏最终在个人社交平台上发文道歉,承认当时销售的燕窝存在质量问题,并自费退还所有购买用户。”对于这次事件,我深感愧疚和内疚。作为主播,我一直强调维护消费者权益。但却因为自己的操作疏忽,出现了这样令人遗憾的情况…”刘畊宏无能为力地向大众低头认错。
这一事件,着实为直播带货行业的发展扫兴。一时间,直播潜在的商品质量、广告虚假、售假敛财等诸多问题被推向舆论的风口浪尖,遭受空前质疑。监管部门也紧急出手,加大了对直播带货商品的抽检力度。
很多曾受刘畊宏影响去尝试直播带货的普通网民,也纷纷表达了失望和愤怒。一位昵称”无畚理”的网友在社交平台上写道:
“当初就是被刘畊宏的健身视频吸引,他还推荐了许多产品,我也跟风买了。没想到他竟然在带货时销售假冒伪劣商品!太失望了!”
还有网友反思,每次网红主播搞直播带货,做营销都夸张其词,很多东西价格比实体店还贵,也不知卖的都是些啥。一时间,曾经被捧上云端的刘畊宏和背后的经纪公司,顿时陷入声名狼籍,网红热度狂泻。而作为背锅侠,刘畊宏更是遭到了粉丝的狂怼。
“太荒唐了!我还想成为他们家的会员呢,幸亏没上当。””素质太低了,真不值得信任。”…
突如其来的直播事故,仿佛一盆冷水从天而降,将这个曾经叱咤风云的网红一家狠狠浇透。他们从鲜红的名利之巅,一夕跌落到了污泥之中——这,正是名利场中的寂寞写照。
直播带货门事件过后,刘畊宏一家的生活状况几乎陷入全面低谷。不再受追捧的他们,只能在内心无比挣扎中度日。
曾在妻子刘畊宏的带动下小有人气,但女儿”小泡芙”却从未完全踏入网红生涯。她不必忍受名气背后所带来的舆论风暴。
刘畊宏和vivi夫妻俩却摆脱不了网红的阴云。曾几何时,他们还在上万人的直播间盛况下,一度对即将成名抱有无比憧憬——只要继续培养粉丝群,不断打造个人IP,发行周边代言,赚钱的路就一线曙光。在事业渐入佳境时,直播带货门将他们原本在商业上的种种美梦,统统扫到了九霄云外。
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